Una extensión de la esencia mediterránea más allá de lo físico

Custo Barcelona abrió su primera tienda en Londres, en el centro comercial Westfield Stratford City coincidiendo con los Juegos Olímpicos de 2012.

Nuestra propuesta conceptual fue regresar a la esencia más intrínseca de la marca: el mediterráneo. Bajo este lema vamos más allá de un lugar físico, se trata de una determinada luz o color, de una forma de ser, de actuar, de relacionarse, una manera de vivir.

Actitud, Emoción, Experiencia, Comunidad y Contraste, son para el estudio los nuevos atributos que deben acompañar a la marca en su nuevo plan estratégico para lograr así el factor diferencial.

La intención del espacio es potenciar los artículos de la marca situándolos como protagonistas resaltando su calidad y exclusividad. Para ello los situamos en un entorno de lectura clara, luminoso y neutro. De este modo, a través de los productos, reforzamos la identidad propia de Custo Barcelona, reflejando el ADN de la marca.

En este nuevo escenario identificable y singular se re-interpretan las topografías y líneas sinuosas tan particulares que forman la costa mediterránea.

Las creaciones de Custo Barcelona se exponen en un paisaje familiar y sorprendente, generando juegos de luces y sombras, texturas y relieves.

Combinado con el diseño intrincado del techo que envuelve todo el espacio comercial, la tienda adopta un aspecto teatral.

Las paredes son paneles de madera blanca, los carriles que cuelgan de acero inoxidable, el suelo de resina gris y los espejos son además interactivos.

Teniendo en cuenta la era tecnológica en la que vivimos, creamos una red propia que permita a los usuarios ampliar su experiencia más allá del espacio físico: la Customunity.

Se trata de interconectar y realzar el sentimiento de pertenencia a la tribu Custo, tiendas enlazadas, una nueva experiencia de compra en la cual lo local y lo global convergen, y el aquí y ahora generan reacciones instantáneas a nivel mundial.

El nuevo concepto de la tienda plantea un reto para lograr el equilibrio entre artesanía (la creación de Custo Barcelona) y tecnología (las redes sociales): pretende reunir a los seguidores de Custo Barcelona en espacios dedicados a los orígenes de la marca, reconciliando lo viejo y lo nuevo; la historia y el futuro camino a seguir.