Un espacio icónico de visita diaria

Moritz es una marca de cerveza de Barcelona con más de 160 años de historia. En 2004 relanzaron su marca con una imagen totalmente renovada y un cuidado especial por el diseño. De ahí que Moritz se convirtiera en toda una marca icónica de referencia.

En 2012 diseñamos la M-Store, la primera concept store de la ciudad. La tienda está situada dentro del edificio Moritz, proyecto liderado por el arquitecto Jean Nouvel. Desde deardesign trabajamos en colaboración con él y su estudio para coordinar el proyecto de la M-Store en el marco global del edificio.

La concept boutique está organizada en dos áreas: una que ofrece pan fresco, cerveza fresca sin pasteurizar, periódicos y revistas, y otra que incluye una selección de productos exclusivos y artículos de colección que cambia cada cuatro meses. La zona expositiva está pensada para realizar acciones de cobranding con otras marcas junto con Moritz para así lanzar ediciones especiales y limitadas con ambas marcas en un mismo producto. Las estructuras de dicha área están pensadas para poder ser visualmente adaptadas con cada nueva campaña.

La dirección de arte fue liderada por Chu Uroz, director creativo y Presidente de ModaFAD.

La idea era hacer de la M-Store un espacio que los visitantes pudieran ir diariamente a comprar su prensa y productos frescos y así convertirse en un icono de la ciudad.

También queríamos preservar la estructura previa del edificio. Por este motivo aplicamos unas soluciones técnicas que nos permitiesen restaurar el suelo y las paredes creando un entorno envolvente.